El pasado día 4 de marzo a las 19.00 nos despedimos del RethinkHer y los organizadores pudieron tomarse un minuto de respiro pero… sólo un minuto porque… ¡ya están preparando la siguiente! ¿Y con qué nos sorprenderán en la próxima edición del Rethink?

Todavía nos queda esperar unos meses más, mientras tanto, desde trnd queremos agradecer y felicitar a este gran equipo por todo su esfuerzo y el éxito del RethinkHer

Comité Ejecutivo del Rethink: Jose Angel Abancéns Casorrán (MABA Publicidad), Juan Antonio Alarcon López (Bit Comunicación), Jordi De Miquel (The Colour Box), Philipp Fürst Bütller (Zenith Media España), Joan Grau Carmona (Diferencia Advertising), Nacho Rufín (The Partner), Dominique Sylvain Auger, Sven Mulfinger (trnd)

Entre tanto hombre organizando un evento dedicado a las mujeres, claro está, no podía faltar una directora: Gemma Cernuda i Canelles (Peix&Co)

¡Nos vemos en el Rethink 2011!

El equipo de trnd estuvo allí en muy buena compañía: nuestros invitados VIPs. Tras unos días de reflexión para digerir todo lo hablado en el RethinkHer, muchos ya han publicado su propia visión y conclusiones en sus respectivos blog.

A continuación os mostramos los posts que los participantes del proyecto han dedicado al evento:

Nuria Antolí
http://nuriaantoli.wordpress.com/2010/03/08/post-rethink_her-ellas-deciden/

Javier Cerezo
http://www.ideacreativa.org/2010/03/rethinkher-basis-of-communication.html

Mónica Vázquez
http://cuidadoconelhueco0comunicacionpolitica.wordpress.com/2010/03/04/rethinkher-valoraciones/

Chauncey Zalkin
http://www.whatwomenmake.com/2010/03/1425/

Mertxe Pasamontes
http://www.mertxepasamontes.com/rethinkher-ellas-deciden.html/

Juanita Acevedo
http://www.primerocomunico.com/2010/03/rethinkher-una-nueva-superpotencia-se.html

Iruri Knorr
http://ideateca.com/blog/entrevista-a-alberto-pierpaoli-las-agencias-de-publicidad-estan-influenciadas-por-una-creatividad-dominada-por-los-hombres/

Isabel Liébana
http://curioseandoenlared.blogspot.com/2010/03/rethinher-ellas-deciden.html

Ester Gómez
http://mamamarketiniana.blogspot.com/2010/03/impresiones-sobre-rethinkher-nosotras.html

Christian Palau
http://cerkdti.tumblr.com/post/425935465/highlights-del-inicio-del-rethinker

Neus Arqués
http://www.neusarques.com/marketing/rethinkher-a-las-mujeres-no-hay-que-arreglarlas/

Amancay González
http://www.donesenxarxa.cat/Rethinkher-Ellas-deciden

Carmen Alcaraz
http://comunicarcomunicar.wordpress.com/2010/03/19/rethinkher/

Transmitieron desde su Twitter…

Virginia Fonticiella

Cristina Acedillo

Lené Tourn

Es el caso de la diseñadora Nuria Antolí, de la que recojemos su propia conclusión en el evento:

@Nuria Antolí: “Me ha encantado! Por cómo se ha tratado el tema de la mujer en el proceso de decisión de compra, cómo dirigirse a ella, por hablar tan claramente del vacío que hay en en el proceso creativo de las marcas (¿dónde están las mujeres creativas?), porque occidente no tiene más remedio que redefinir que es el éxito, porque debemos valorar la productividad y la creatividad (no un montón de horas en la empresa!), porque ha quedado muy claro que esta crisis es una crisis de Valores, porque el futuro está en una Gestión Bilingüe, en un nuevo enfoque de la empresa a favor de la mujer; resumiendo porque el RethinkHER ha sido un auténtico “Rethink the basis of communication””.

¡Muchas gracias por la reflexión Nuria!

Junto a los participantes del proyecto, el equipo de trnd disfrutó de una jornada llena de reflexiones y planteamientos dirigidos a “repensar” la comunicación a las mujeres, gran pilar de la economía.

Y la cosa no se quedó sólo en una jornada, de esta quinta edición del Rethink the Basis of Communication ha surgido todo un manifiesto :

1. Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos.

2. Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias.

3. Las diferencias en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente amplias como para ser tenidas en cuenta.

4. Biológicamente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emocional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales.

5. El cambio experimentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas.

6. Las diferencias de género están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües.

7. Mejorar la sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colaboración y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer.

8. Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles.

9. Las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación.

10. La nueva generación de mujeres jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina.

11. Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales han reinventado la comunicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo.

12. Es más rentable para las agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad.

13. Las consumidoras desconectan de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspectivas más auténticas, con las que puedan identificarse.

14. Faltan ideas frescas, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados al público femenino. Así, las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas.

15. Hombres y mujeres tienen marcos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hombres priorizan y las mujeres maximizan.

16. Las mujeres suelen pensar que las personas son lo más importante y lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas.

17. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común.

18. Comprender mejor a la consumidora es clave para el éxito de un producto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca.

Gemma Cernuda-Canelles
Directora del RETHINKHER.

“La mujer toma el 91% de las decisiones de compra del planeta.”

Invitamos a 30 bloggers e influenciadores de la red a participar en el RethinkHer el 04 de marzo en Barcelona (auditorio AXA, Illa Diagonal) como invitados VIP. Objetivo: participar en primera línea y dar a conocer en su blog sus impresiones del evento y de las ponencias. 30 no son muchos… ¡son los mejores y más activos!

Si eres Blogger y/o e-influenciador, si te gusta compartir tus impresiones y si te interesa el RethinkHer, ven a conocer con trnd a los expertos del tema, con sus novedades y mejores prácticas.

Todo el equipo de trnd estará presente en el área de bloggers para ayudarte a sentirte como en casa.

¿Te apuntas? Envía un email a itsaso con la URL de tu blog y/o deja tu candidatura y URL abajo en los comentarios.